Vi lever i en värld där konkurrensen är hård och det kan vara svårt att skilja sig från mängden. Ett starkt varumärke är därför viktigare än någonsin för att skapa ett starkt intryck på konsumenterna och bygga lojalitet och förtroende.
Men vad är egentligen ett varumärke och hur kan det hjälpa ditt företag att skilja sig från konkurrenterna?
Vad är ett varumärke?
Ett varumärke är ett sätt att identifiera en produkt eller tjänst och skilja den från andra liknande produkter eller tjänster. Det kan vara ett namn, en logotyp, en färgschema eller en kombination av dessa. Varumärken används för att skapa en känsla av kvalitet, pålitlighet och tillförlitlighet hos konsumenterna och hjälper till att bygga lojalitet och förtroende för ett varumärke.
Varför är varumärken viktiga?
- Ett väl etablerat varumärke kan öka ett företags värde eftersom det kan ge företaget en konkurrensfördel och öka dess försäljning.
- Varumärken kan också hjälpa till att skapa ett starkt intryck på konsumenterna, vilket kan leda till ökad efterfrågan på produkter eller tjänster.
- Ett starkt varumärke kan vara avgörande för ett företags framgång och överlevnad i en konkurrensutsatt marknad.
Så hur skapar man ett starkt varumärke?
- Skapa en unik identitet och kommunicera den på ett konsekvent sätt genom alla marknadsföringskanaler.
- Förstå konsumenternas behov och önskemål och se till att varumärkets budskap och image speglar det.
- Använd ett varumärkesregister för att skydda varumärket mot missbruk och kränkningar.
Exempel på kända varumärken och deras strategier
- Coca-Cola – Ett av världens mest igenkända varumärken inom drycker, känt för sin igenkännliga logotyp och röda färger. Företaget har skapat en stark identitet genom att använda samma färger och logotyp i alla sina marknadsföringskanaler, och har lyckats bygga ett starkt varumärke genom en konsekvent kommunikation av budskapet ”refreshment for everyone”.
- Nike – Ett av världens mest kända sportvarumärken, känt för sin ”Just do it” slogan och Swoosh-logotyp. Företaget har skapat en stark identitet genom att fokusera på motivation och prestation, och har lyckats bygga ett starkt varumärke genom att använda samma slogan och logotyp i alla sina marknadsföringskanaler.
- Apple – Ett av världens mest kända teknikvarumärken, känt för sina innovativa produkter som iPhone, iPad och MacBook. Företaget har skapat en stark identitet genom att fokusera på design och användarvänlighet, och har lyckats bygga ett starkt varumärke genom att alltid vara på tårna med nya teknologier och trender.
Ett annat intressant exempel på ett företag med många varumärken är H&M, med ett brett utbud av varumärken i sin portfölj, såsom H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories och Arket.
Dessa varumärken riktar sig till olika målgrupper och hjälper företaget att nå ut till en bredare marknad. H&M själva riktar sig till den breda massan medan COS är mer riktat till en mer medveten och kvalitetsmedveten publik. Monki riktar sig till unga vuxna medan Weekday är mer riktat till en trendmedveten publik. & Other Stories och Arket har en mer premium profil och riktar sig till en mer modemedveten publik.
I vissa fall kan det vara svårt att veta skillnaden mellan bolagets namn och bolagets varumärken, särskilt om bolaget har ett starkt varumärke som är väl etablerat och känt. Detta är fallet med H&M där varumärket H&M är så starkt att det ibland kan vara svårt att veta att det finns fler varumärken under samma företag. Detta kan leda till förvirring för konsumenterna, men det är viktigt att komma ihåg att ett företag kan ha flera varumärken under samma paraply och det är viktigt för företaget att skapa en tydlig kommunikation och förståelse för varje varumärkes unika identitet och målgrupp.
Det är också viktigt att komma ihåg att ett varumärke och ett företag är två olika saker. Ett varumärke är en identifiering och kännetecken för en produkt eller tjänst, medan ett företag är en organisation som äger och marknadsför varumärkena. Ett företag kan ha flera varumärken under samma paraply och ett varumärke kan ägas av flera olika företag. På ett liknande sätt som även Norrhavet bygger sin strategi kring.
Vad är det för skillnad mellan en produkt och ett varumärke?
Det finns en tydlig skillnad mellan en produkt och ett varumärke. En produkt är en fysisk eller tjänst som säljs till konsumenter, eller företag. Ett exempel på detta kan vara en hamburgare på McDonald’s.
Ett varumärke, å andra sidan, är en identifiering och kännetecken för en produkt eller tjänst. Ett exempel på detta kan vara varumärkena Big Mac, McFeast, McChicken och så vidare. De är alla specifika produkter som McDonalds erbjuder och som identifieras och skiljer sig från varandra med hjälp av varumärken.
Varumärkena skapar en känsla av kvalitet, pålitlighet och tillförlitlighet hos konsumenterna (i detta fallet, men kan även vara företag som motsvarighet) och hjälper till att bygga lojalitet och förtroende för varje produkt.
Sammanfattning
Varumärken är viktigare än någonsin för att skilja sig från mängden och skapa ett starkt intryck på målgruppen. Det är viktigt att skapa en unik identitet och kommunicera den på ett konsekvent sätt, förstå målgruppens behov och önskemål och använda ett varumärkesregister för att skydda varumärket mot missbruk och kränkningar.
Det finns många exempel på kända varumärken som har lyckats bygga ett starkt varumärke genom en konsekvent kommunikation och en stark identitet. Vill du veta mer om varumärken, byggandet av ett i kombination med strategi och position så hör av dig till oss på Norrhavet så berättar vi mer.
