What is a marketing department on subscription?

A monthly retainer where one named person plus a fixed delivery team own the customer's full marketing function — strategy, content, social, paid, web, AEO — on one calendar. The deliverable is a working marketing function with pipeline-relevant numbers, not a list of artefacts.

What's in scope and what's out?

In scope: strategy, brand and creative, content and AEO, paid social and search, web and conversion, monthly measurement. Out of scope: re-selling tools, commission on ad spend, parallel agency retainers for the same function. The model replaces the marketing function — it doesn't add a layer on top of it.

How does the subscription model actually work?

Monthly retainer, no setup fee. One named person for the duration of the contract — not rotated. Person pulls fixed specialists from the Hasty bench. One weekly working session and one monthly steering meeting. 90-day commit, monthly notice after. Pricing is per scope and agreed in a scoping call — there is no one-size from-price for a marketing function.

When does this beat hiring a marketing lead in-house?

When the customer needs the function running this quarter, wants person continuity without permanent headcount, and accepts that the model is paid for outcomes (pipeline meetings) not for deliverables. In-house hire still wins when there's time to recruit, onboard for 6–9 months and absorb the risk of a single hire. The two models aren't enemies — they often follow each other.

How is the work measured?

Monthly on four lines: sales-qualified meetings booked from marketing, pipeline value attributed to marketing-sourced meetings, citation rate on Hasty SEO across ChatGPT, Perplexity, Claude and Google AI Overviews, and cost-per-meeting on paid. Artefact and impression counts are diagnostic only.

Do you guarantee a number of meetings or a pipeline value?

No — anyone promising a fixed meeting count or pipeline value on month one is mis-selling. What's contracted is the person, the team, the calendar and the monthly report. If the meetings + citation lines don't move within 90 days the person and roadmap are reassessed — the model is reputation-based, not contract-locked.

Hasty · Marknadsavdelning på abonnemang

Marknadsavdelning på abonnemang — personledd, månatlig rytm, mätt i pipeline-möten.

En riktig marknadsavdelning på abonnemang ersätter rekrytera-bygg-säg-upp-cykeln med en namngiven person plus ett fast team som kör strategi, exekvering och mätning i en månatlig rytm. Hasty är den svenska personledda versionen inom Norrhavet — månadsrapport i sälj-kvalificerade möten och AI-citation rate, inte i levererade artiklar eller impressions.

En namngiven person + ett fast team — inte en roterande account-lista
En månatlig rytm över strategi, exekvering och mätning
Rapporteras i pipeline-möten + AEO-citationer, inte i leverabler

Definition

Vad en marknadsavdelning på abonnemang faktiskt är.

Det är ett månadsretainer som ger kunden funktionen av en marknadsavdelning — strategi, varumärke, content, socialt, paid, webb, mätning — utan rekrytera-bygg-säg-upp-cykeln. Kontraktet täcker en namngiven person (marknadsledaren kunden annars hade rekryterat) plus de specialister personn behöver för att skeppa. Leveransen är inte en lista artefakter; det är en fungerande marknadsfunktion med pipeline-relevanta siffror rapporterade varje månad.

Scope

En person. En kalender. Hela funktionen.

(1) Strategi — positionering, ICP, budskap och 90-dagars roadmap, uppfräschad kvartalsvis. (2) Varumärke och kreativitet — visuellt system, nyckeltillgångar, återkommande kreativitet. (3) Content och AEO — artiklar, video, socialt, e-post på en kalender, schema-validerade för AI-sök. (4) Paid — LinkedIn Ads, Meta Ads, Google när relevant, mot mål för kostnad per möte. (5) Webb och konvertering — landningssidor, A/B-arbete, analys. (6) Mätning — en månadsrapport, fyra rader. Utanför scope: vidareförsäljning av verktyg, provision på ad spend, parallella byrå-retainers för samma funktion.

Modell

Så fungerar abonnemangsmodellen faktiskt.

Månadsretainer utan setup-avgift. En namngiven person tilldelas för kontraktets längd — inte roterad kvartalsvis. Personn drar in fasta specialister (skribent, designer, video, paid, webb) från Hasty-bänken. Kunden får ett veckovis arbetsmöte med personn och ett månadsvis styrmöte med ledningen. Uppsägning månadsvis efter 90-dagars åtagande; modellen är designad att sägas upp när den slutar fungera, inte kontraktslåst. Pris sätts per scope, överenskommet i ett scoping-samtal — inte publicerat som frånpris på webbplatsen (ingen one-size-prismodell för en marknadsfunktion).

Jämförelse

Abonnemang vs intern rekrytering vs projektbyrå.

Intern rekrytering: bäst när kunden har tid att rekrytera, onboarda i 6–9 månader och absorbera risken av en enskild anställning. Projektbyrå: bäst för engångskampanjer eller lanseringar med tydlig start och slut. Marknadsavdelning på abonnemang: bäst när kunden behöver funktionen i gång det här kvartalet, vill ha personkontinuitet utan permanent headcount, och accepterar att modellen betalas för utfall (pipeline-möten) inte för leverabler. Hastys bet: de flesta svenska scale-ups under 100 anställda hamnar i den tredje gruppen.

Mätning

Pipeline-möten och AEO-citationer — inte artefaktantal.

Månadsrapport på fyra rader: sälj-kvalificerade möten bokade från marknad (organisk + paid), pipeline-värde tillskrivet marknadskällade möten, citation rate på Hasty SEO över ChatGPT, Perplexity, Claude och Google AI Overviews, och kostnad per möte på paid. Artikel-, inlägg- och impression-antal är endast diagnostiska. Om mötes- + citationsraderna inte rör sig inom 90 dagar omprövas personn och roadmapen — inte kundens marknadsbudget.

Vidare

Boka ett 30-minuters person scoping-samtal.

Hasty auditerar nuvarande pipeline-bidrag, AI-citationsbaseline och gapet mellan avsikt och exekvering innan något retainer startar. Samtalet är strukturellt — vad personn och de första 60 dagarna bör skeppa — inte ett säljpitch.

Boka person scoping-samtal →Se Hastys varumärkessida →

Vanliga frågor

Marknadsavdelning på abonnemang — FAQ.

Vad är en marknadsavdelning på abonnemang?+

Ett månadsretainer där en namngiven person plus ett fast leveransteam äger kundens hela marknadsfunktion — strategi, content, socialt, paid, webb, AEO — på en kalender. Leveransen är en fungerande marknadsfunktion med pipeline-relevanta siffror, inte en lista artefakter.

Vad är i scope och vad är utanför?+

I scope: strategi, varumärke och kreativitet, content och AEO, paid social och search, webb och konvertering, månatlig mätning. Utanför scope: vidareförsäljning av verktyg, provision på ad spend, parallella byrå-retainers för samma funktion. Modellen ersätter marknadsfunktionen — den lägger inte ett lager ovanpå den.

Hur fungerar abonnemangsmodellen faktiskt?+

Månadsretainer, ingen setup-avgift. En namngiven person för kontraktets längd — inte roterad. Personn drar fasta specialister från Hasty-bänken. Ett veckomöte och ett månadsvis styrmöte. 90-dagars åtagande, månadsvis uppsägning därefter. Pris sätts per scope och överenskommes i ett scoping-samtal — det finns ingen one-size frånpris för en marknadsfunktion.

När slår det här att rekrytera en marknadschef internt?+

När kunden behöver funktionen i gång det här kvartalet, vill ha personkontinuitet utan permanent headcount, och accepterar att modellen betalas för utfall (pipeline-möten) inte för leverabler. Intern rekrytering vinner fortfarande när det finns tid att rekrytera, onboarda i 6–9 månader och absorbera risken av en enskild anställning. De två modellerna är inte fiender — de följer ofta varandra.

Hur mäts arbetet?+

Månadsvis på fyra rader: sälj-kvalificerade möten bokade från marknad, pipeline-värde tillskrivet marknadskällade möten, citation rate på Hasty SEO över ChatGPT, Perplexity, Claude och Google AI Overviews, och kostnad per möte på paid. Artefakt- och impression-antal är endast diagnostiska.

Garanterar ni ett antal möten eller ett pipeline-värde?+

Nej — den som lovar fast mötesantal eller pipeline-värde månad ett felsäljer. Det som kontrakteras är personn, teamet, kalendern och månadsrapporten. Om mötes- + citationsraderna inte rör sig inom 90 dagar omprövas personn och roadmapen — modellen är ryktesbaserad, inte kontraktslåst.