Vad är Kreativ koncern?

In depth

Begreppet "kreativ koncern" är inte en juridisk term utan en branschbeskrivning som blivit vanlig i Sverige sedan mitten av 2010-talet för att skilja produktdrivna byrågrupper från traditionella reklamholdings (WPP, Publicis, IPG-modellen). Den juridiska basen är fortfarande en vanlig koncern enligt 1 kap. 11 § ABL — det som gör den "kreativ" är operativt: ett delat seniorteam, en gemensam doktrin och en gemensam leveransrytm över alla dotterbolagen. Modellen löser tre konkreta problem: (1) talangen koncentreras istället för att spridas tunt över oberoende byråer, (2) instrument och processer återanvänds över varumärkena, och (3) klienten möter alltid samma seniora hantverksnivå oavsett vilket dotterbolag som tar uppdraget.