What does an advertising agency do?

It develops position, message, creative concept and finished material — film, image and copy — adapted per channel. The remit normally ends at delivered material.

What is the difference between an advertising agency and a media agency?

The advertising agency creates the idea and the material. The media agency plans and buys the space where the material runs. Both can sit in one group but they are different disciplines.

How does an advertising assignment run?

Brief and scope, concept, production in channel-native formats, and follow-up against the baseline. The concept step should be approved before production begins.

Is the film produced in-house?

Yes. Fenny is the film studio within Norrhavet and produces moving image, which keeps concept and production together without an external handover.

How do you measure whether advertising worked?

Through the change in branded and direct searches, the number of enquiries attributed to the campaign, and cost per qualified conversation — against a baseline set before the start.

Agency or in-house creative?

An in-house creative keeps pace on the everyday work; an agency brings concept work and production capacity at peaks. The arrangement that usually works is an internal brand owner plus an agency for concept and production.

Norrhavet · Reklambyrå

En reklambyrå säljer inte utrymme — den säljer en idé som håller genom alla kanaler.

En reklambyrå tar fram idé, koncept och produktion: det som sägs, hur det ser ut och hur det anpassas per kanal. Inom Norrhavet ligger koncept och kanalutförande hos Ellary och filmproduktionen hos Fenny, vilket gör att idé och produktion inte behöver passera två separata leverantörer.

Koncept och produktion i samma grupp — färre överlämningar
Film, foto och rörligt in-house genom Fenny
Uppföljning i affärsmått, inte i räckvidd

Definition

Vad en reklambyrå gör.

En reklambyrå arbetar från position till produktion: vad varumärket ska stå för, vilket budskap som bär det, vilken kreativ idé som gör budskapet minnesvärt, och hur idén tar sig ut i film, bild, text och format per kanal. Uppdraget slutar normalt vid färdigt material. Vad det inte är: en byrå som köper annonsutrymme (mediebyrå), bygger webbplatsen (webbyrå) eller driver den löpande kanalpubliceringen (marknadsföringsbyrå) — även om samma grupp kan täcka flera roller.

Avgränsning

Reklambyrå, mediebyrå, webbyrå — tre olika ansvar.

Reklambyrån äger idén och det kreativa materialet. Mediebyrån äger fördelningen av budget mellan kanaler och köpet av utrymme. Webbyrån äger de egna ytorna där trafiken landar. Många misslyckade kampanjer beror inte på svag kreativitet utan på att de tre inte pratade med varandra: en stark film som leder till en landningssida som inte finns ger ingen effekt oavsett hur bra filmen är.

Upplägg

Fyra steg från brief till material i kanal.

Ett: brief och avgränsning — vem ska nås, vad ska hända och vad kan mätas. Två: koncept — en idé formulerad i en mening, testad mot budskapet innan något produceras. Tre: produktion — film, bild och text i de format kanalerna faktiskt kräver, inte en masterfil som beskärs i efterhand. Fyra: uppföljning — vad utfallet blev jämfört med utgångsläget, och vad som ska göras om.

Mätning

Räckvidd är inte ett resultat.

Visningar och räckvidd beskriver hur mycket som köptes, inte vad reklamen gjorde. Det som går att följa upp är tre saker: förändring i direkt- och varumärkessökningar under och efter perioden, antal inkommande förfrågningar med kampanjen som ursprung, och kostnad per kvalificerat samtal. Byrån bör ange utgångsläget för de tre innan produktionen startar.

Vidare

Ta med briefen — vi svarar med en idé, inte en offertmall.

Beskriv målgruppen, vad som ska hända och när. Vi återkommer med hur konceptet skulle se ut, vilken produktion det kräver och hur utfallet skulle mätas.

Skicka en brief →Se filmproduktionen →

Vanliga frågor

Reklambyrå — vanliga frågor.

Vad gör en reklambyrå?+

En reklambyrå utvecklar position, budskap, kreativt koncept och färdigt material — film, bild och text — anpassat per kanal. Uppdraget slutar normalt vid levererat material.

Vad är skillnaden mellan reklambyrå och mediebyrå?+

Reklambyrån tar fram idén och materialet. Mediebyrån planerar och köper annonsutrymmet där materialet visas. De två uppdragen kan ligga hos samma grupp men är olika kompetenser.

Hur går ett reklamuppdrag till?+

Brief och avgränsning, koncept, produktion i kanalanpassade format och uppföljning mot utgångsläget. Konceptsteget bör vara godkänt innan produktion påbörjas.

Görs filmen in-house?+

Ja. Fenny är filmstudion inom Norrhavet och producerar rörligt material, vilket gör att koncept och produktion kan hållas ihop utan extern överlämning.

Hur mäter man om reklamen fungerade?+

Genom förändring i varumärkes- och direktsökningar, antal förfrågningar med kampanjen som ursprung och kostnad per kvalificerat samtal — jämfört med ett utgångsläge satt före start.

Byrå eller egen kreatör?+

En intern kreatör ger takt i det löpande; en byrå ger konceptarbete och produktionskapacitet i toppar. Vanligast fungerande upplägg är intern ägare av varumärket och byrå för koncept och produktion.